ForInvest – Google, yayıncılar ve reklamverenlerin çevrimiçi reklam teknolojisini daha kolay kullanabilmesi için yeni adımlar atacağını açıkladı. Bu hamle, Avrupa Birliği rekabet otoritelerinin çıkar çatışmalarını gidermek amacıyla şirketin işin bir bölümünü satması yönündeki çağrısına meydan okuyor.
Hem Avrupa hem ABD’deki düzenleyiciler, reklamverenler ve yayıncıların kullandığı araçlarla birlikte Google’ın merkezde yer alan reklam borsası AdX üzerindeki kontrolünü hedef alıyor. Avrupa Komisyonu, eylül ayında Google’a kendi çevrimiçi görüntülü reklam hizmetlerini kayırarak AdX’in rolünü güçlendirdiği gerekçesiyle 2,95 milyar euro (3,4 milyar dolar) ceza verdi. Şirketten kasım ayına kadar çıkar çatışmalarını sona erdirecek önlemler talep edildi ve işin bir bölümünün satışı önerildi.
Google, AB’ye sunduğu teklifin ABD Adalet Bakanlığı soruşturmasında önerilenle benzer olduğunu belirtti. Şirket, “Planımız Komisyon’un kararını tamamen karşılıyor ve Avrupa’daki binlerce yayıncı ile reklamvereni olumsuz etkileyecek bir bölünmeye gerek bırakmıyor” dedi.
Google, yayıncılara Google Ad Manager üzerinden farklı teklif sahipleri için farklı taban fiyatlar belirleme imkânı tanıyacağını ve araçlarının birlikte çalışabilirliğini artırarak daha fazla esneklik sağlayacağını açıkladı.
Kaynaklara göre, Google rekabet karşıtı uygulamalara devam ederse AB ilerleyen dönemde Microsoft’un yirmi yıl önceki davasına benzer şekilde bölünme kararı alabilir. ABD’de ise Adalet Bakanlığı AdX’in satılmasını talep ediyor. Şirket bunun teknik olarak uygulanamaz olduğunu ve uzun süreli belirsizlik yaratacağını savunuyor. Dava şu anda ABD mahkemesinde görülüyor. Hakimin Adalet Bakanlığı lehine karar vermesi halinde, bu durum Avrupa Komisyonu için de çözüm sağlayabilir.
